找樂子吧!創造玉米行銷新話題──樂紫

2019.09.24

深紫的底色,在眾多產品之中已經顯得份外神秘而奪目,更引人注意且莞爾的是,乍看下以為放置瓶罐的紙箱,竟然直立擺放一根根「黑寶紫糯玉米」。這樣的設計讓人聯想到啤酒的短暫賞味期與飲用的輕鬆暢快──果然,包裝上下皆印著「新鮮一手提著走」的標語,映襯一旁字體豐潤的品牌名稱「樂紫」,再度強化了「找樂子吧」的意象。粗曠的麻繩讓圓形吊牌從把手處垂掛,上面是一張頭戴牛仔帽、年輕人的笑容。

農創:不只是農夫 也是創意設計者

年輕人名為胡志宏,從逢甲大學建築研究所畢業後,於成功大學擔任研究助理,也待過營造廠,曾從事房仲業務,但經過一段嘗試與歷練,總感覺這些工作帶來的生活並非自己真心所要及所悅納,2012 年剛好太太要轉調至家鄉任教,胡志宏就一起返回台中清水,幫忙太太娘家的農務,投入陌生未知的領域。

因為初入門,他持續吸收新知,向前輩請益,改良精進技術。2016 年成立「囍朶農創」,取日文「一級棒」的「HITO」,「農創」兩字則意為「不只是農夫,也是創意設計者」,胡志宏積極推廣友善環境的耕作方式,當選蔬菜產銷班的班長,參與訪韓產銷大使,期許自己勇於探索農業的無限可能,用創新的想法和行動,突破舊有限制與窠臼。

囍朶的大宗作物為玉米,儘管農田所在地風透,玉米總要捱過狂風考驗,胡志宏還是源自「太太喜歡吃紫糯玉米」而甘之如飴,這個理由看似浪漫,卻也透露胡志宏務農的心意:「我的作物主要都是以種給家人為出發點。」囍朶的紫糯玉米跟一般糯玉米相較,玉米粒心帶有微微黏性,甘甜洋溢,口感Q勁,更容易飽足。又因為胡志宏深知花青素對身體的益處,「黑寶紫糯玉米」成為囍朶推廣上的一大重點。

對青農身分的觀察 讓品牌名稱應運而生

近年為開創台灣農業新商機, 農委會特地培育在地小農搶攻電商市場,「極思設計」即因此輔導案前來探訪胡志宏的農場,發現草相旺盛,胡志宏採取完全不施放農藥的草生栽培法,免除藥物殘留的疑慮。玉米田最擔心亞洲玉米螟蟲的侵襲,胡志宏以費洛蒙來因應。夏季蟲害問題,則借助蘇力菌抑制。園區內有不少瓢蟲,瓢蟲會吃掉蚜蟲,形成自然的生態平衡。極思設計亦注意到胡志宏親力親為,從收成到出貨一手包辦,言談間充分流露青農身分的自在與滿足:

「我覺得可以做自己喜歡的事情,很快樂。」這些觀察結合黑寶紫糯玉米的特質,讓「樂紫」這個品牌名稱應運而生。取「樂子」的諧音,不但帶出品牌活潑感,呼應「囍朶」的文字結構與初衷,亦貼近胡志宏對土地的熱情和最簡單快樂。以「紫色作物」發想,特創「新鮮一手帶著走」概念。極思設計與胡志宏打破以往生鮮玉米的銷售模式,成功創造玉米行銷新話題。胡志宏希望新品牌「樂紫」,賦予台灣農產品嶄新面貌,期待這些健康與營養的作物能藉此推廣,讓更多消費者了解和接觸。